互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站優(yōu)化是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的新型市場(chǎng)營銷方式。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提升，我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的比例越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為營銷市場(chǎng)不可或缺的重要渠道。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2012-2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長率為37.7%；2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)規(guī)模為4970.7億元，同比增長29.8%。我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò)流量紅利逐步消失，其增速有所放緩，但仍保持高位。
互聯(lián)網(wǎng)營銷具有傳播范圍廣、不受時(shí)間限制、互動(dòng)性強(qiáng)、方式靈活等特點(diǎn)，并且可以對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷主要包括PC端營銷和移動(dòng)端營銷兩大部分。截止到2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，網(wǎng)絡(luò)普及率為59.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億，占比高達(dá)98.6%。我國網(wǎng)民注意力已經(jīng)由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展的新引擎。
廣告是營銷的主要方式，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過電視廣告市場(chǎng)，且仍保持高于傳統(tǒng)媒介的速度增長。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為3717.0億元，同比增長25.7%，在廣告整體市場(chǎng)中的占比為49.0%左右；其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2570.7億元，占比達(dá)到69.2%。互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為我國廣告市場(chǎng)的主要形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為受客戶關(guān)注的營銷渠道。
我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競爭激烈，主要體現(xiàn)在客戶資源競爭、網(wǎng)絡(luò)媒介資源競爭和互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)競爭三個(gè)方面。2012年以來，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷成本逐年攀升，再加上人口紅利逐漸消失，依靠網(wǎng)民增量帶來流量紅利的時(shí)代即將結(jié)束，客戶對(duì)營銷質(zhì)量的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的競爭將加劇，技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)較弱的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度或?qū)⒂兴嵘?/p>
新思界行業(yè)分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為我國企業(yè)營銷活動(dòng)的重要渠道，其應(yīng)用占比仍保持不斷上升趨勢(shì)，相較于其他營銷渠道更具發(fā)展?jié)摿?。隨著網(wǎng)絡(luò)流量紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)增速放緩，再加上互聯(lián)網(wǎng)營銷市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，營銷投入成本不斷提高，客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的質(zhì)量要求不斷增高?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，尋找更為精準(zhǔn)的廣告投放方式，提高流量轉(zhuǎn)化率，提升行業(yè)整體競爭力。
